國際品牌的渠道策略︰注重口碑很有愛

發表時間︰2016-03-18 來源︰網絡

日前,360營銷研究院推出《2014年第二季度化妝品行業大數據報告》,這是360營銷研究院以客觀數據經過詳實的分析推導而出的精準專業報告,完美餃接第一季度的化妝品行業內容,在此基礎上,提出了更進一步的市場消費需求和趨勢。

繼Q1之後,第二季度的化妝品行業,產品、品牌和口碑依然是較受關注內容,其總佔比超過了80%,經歷第一季度出現個別化妝品營銷網站的假貨風波,對口碑的關注度更加強烈,而受到Q2夏季的影響,功效成功在第二季度的化妝品行業關注度得以大幅提升,環比增速高達183%,但總體搜索指數則在第二季度穩中有降,或多或少受到第一季度假貨因素的波及。


無論是高端護膚品還是大眾護膚品,因為夏季的陽光暴曬程度和高溫的影響,美白和防曬穩穩的居于大眾對功效選擇的前兩位,看來雖然很多人宣稱健康色最美,但輪到自己身上,依然希望自己以美白的嬌艷呈現在大眾面前。位化妝品資深人士表示,從覆蓋用戶數量來看,360公司國內最大的互聯網公司之一,360營銷研究院基于海量用戶的消費習慣和行為分析,從而制定的研究報告,對于品牌主、廣告主、行業從業者等具有極大的參考價值,可以作為營銷市場決策的重要依據。


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